禁止国内广告同行业内营销的多米诺披萨、乐天Wellfood代言人活跃在广告界 사진 확대 由韩国麦当劳主持的世界杯宣传活动。 韩国麦当劳 作为2026年FIFA世界杯官方赞助商麦当劳作为全球营销的一环,正在全世界卖场展开世界杯限量版杯宣传活动,而韩国卖场却买不到韩国足球代表队队长孙兴慜选手的杯子,引起了消费者的怀疑。
据流通业界12日透露，麦当劳总部为迎接本届世界杯，在全球各地推出了由9名世界级足球明星设计的限量版杯子。 韩国麦当劳也将相关宣传活动引入国内,向消费者提供印有全世界足球明星模样的杯子。
问题是,在国内卖场发放的限量版杯阵容中,包括了法国的基利安姆巴佩、巴西的内马尔等海外著名选手的设计,而只有孙兴慜选手的杯子被排除在外。 海外当地卖场接连出现了购买印有孙兴慜选手头像的杯子的认证帖子,因此,在社交网络服务(SNS)上,国内消费者之间甚至有人指出这是不是"逆向歧视"
据悉,这种现象是因为孙兴慜选手的国内广告合同结构。 目前,孙兴慜选手在国内餐饮及食品业界作为多数品牌的专属模特活跃。
사진 확대 孙兴慜是多米诺披萨的代言人。 多米诺比萨 特别是孙兴慜选手是麦当劳等餐饮业界"多米诺披萨"的品牌专属模特,作为乐天Wellfood的"世界玉米"形象活跃。 酒类业界也启用孙兴慜选手为啤酒品牌"terra"的代言人,展开了大规模的世界杯活动。
按照国内广告市场惯例及合同约定，作为某品牌专属代言人的体育明星，在合同期内不得暴露在同行业或类似餐饮行业的竞争对手营销活动中。 即使是全球总公司制作的共同营销产品,如果国内法人韩国麦当劳将包含孙兴慜选手肖像的产品用于商业用途,也有可能引发与国内竞争公司的违反合约争议等法律纷争。
最终,韩国麦当劳为了避免法律风险,选择了继续进行全球宣传活动,但只在国内卖场供应部分将孙兴慜杯全部排除在外的苦肉计。
某业界相关人士解释说:"孙兴慜选手是在国内餐饮市场具有垄断地位的模特,因此从韩国麦当劳的立场来看,为了从根本上切断与竞争公司发生法律纠纷的可能性,做出了现实性的选择","明星的全球影响力越大,国内外营销阵容不同的反面事例就越多"